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倒计时3天 | 哈里梅根这场皇室婚礼到底“值”多少钱?
5/16/2018
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在英国人心目中,皇室依然是凝聚力和文化传统的象征,这一层面上的意义甚至大过经济收益。

英国时间5月19日就是哈里王子和梅根大婚的日子了。作为英国第一位有非洲血统的准王妃,还是一个有过婚史的美国人,梅根可以说是让无数人羡慕得直跺脚。


随着婚期不断临近,英国皇室上下都在欢腾和忙碌地准备各种结婚事宜。

就在前几天,据BBC爆料,为了给婚礼预热,温莎乐高乐园(Legoland Windsor)用了将近6万块积木,打造了一个迷你版王室婚礼。

在这个迷你版的王室婚礼中,单单是主场地的温莎城堡就使用了39960块积木打造,力求与原版一样精致。乐园负责人表示,这座迷你城堡由8位专业积木人员共同打造,共花费了592小时才完成。城堡前摆出了10厘米高的迷你红发哈里王子以及身穿白色婚纱的梅根。

为了这场婚礼,英国可是“痛下血本”——据估算,这场婚礼的全部费用高达3200万英镑,这一数字比2011年威廉王子迎娶凯特王妃时的2370万英镑还多。据英国媒体透露,哈里王子婚礼的费用,包括结婚蛋糕、食品、娱乐项目、服饰,甚至把度蜜月的费用都算进去,也不过才200万英镑,剩下的3000万英镑都花在安保上了。

/婚礼现场-城堡内部/


哈里王子的婚礼是英国王室的大事,因此,英国对这场婚礼的安保问题格外重视。据报道,这次婚礼的安保将是“史无前例”规模的:当天负责安保工作的是英国皇家空勤队,屋顶上准备了狙击手,街上满是便衣警察,还动用了价值140万美元的无人机系统,侦测入侵者和狗仔队。最近,温莎城堡还配备了保安警犬帮忙巡逻,严阵以待。

虽然王子和准王妃花得多,他们为英国挣得也不少。早在哈里王子和梅根刚刚爆出婚讯的时候,就有金融公司算了一笔账:他们的婚礼至少将为英国带来10亿英镑的收入。


其中3亿英镑来自这场婚礼带来的相关旅游业增长,如游客的交通住宿费、娱乐花费等;3亿英镑来自广告、报道、转播婚礼的收入;就连梅根的穿衣风格拉动的服装业增长,都能带来1.5亿英镑的收入。当然,还有对婚礼期间的婚宴、周边纪念品等一系列相关产业的拉动。

 

旅游

 

位于国英格兰东南部伯克郡的温莎城堡(Windsor Castle)是英国王室的家族城堡。届时,哈利王子和梅根将在温莎城堡中的圣乔治教堂(St George's Chapel)举行婚礼。据《星岛日报》欧洲版报道,这场婚礼将吸引超过10万名观光客涌入温莎(Windsor)小镇。

为了观看王子的大婚,很多游客已经筹划去英国度假。根据网上旅行社“Opodo”提供的数据,今年5月17日、18日和19日,飞往伦敦的游客与去年同期相比,增加了33%。不过,很有意思的是,来自英联邦国家的游客竟然不是“大头”,反而是德国游客数量最多,其次是西班牙、法国、意大利和葡萄牙。另一篇报道显示,5月19日、20日这两天,温莎城堡沿线酒店房价已经开始暴涨,且方圆5英里内的旅店已经全部被订满了。

另外,英格兰和威尔士各地的酒吧获准在婚礼前夕和当天延长营业时间一小时,凌晨1点关门。而英国啤酒和酒吧协会认,为延长营业时间可以为他们带来1千万英镑的销售额增长。

 

纪念品

 

商业头脑超高的英国皇室根据哈里王子和梅根的婚礼,推出不少纪念品。这些纪念品都是由王室特许的品牌厂商制作。


据BBC报道,纪念二人婚礼的马克杯已经出现在不少伦敦的纪念品商店里,如官方纪念盘价值49英镑(约合66美元);有王子和梅根相片的钥匙扣标价为3.99英镑;哈里王子和梅根的同款马克杯标价为6.99英镑;皇室订婚镀金汤匙价格标价为4.99英镑。另外官方的哈里王子和梅根笔记本标价为4.99英镑,哈里夫妇的明信片只要70便士。根据媒体预计,伦敦购物区的零售商将迎来约为6千万英镑的小型销售热潮。

 

另外,英国皇室御用的陶瓷品牌Halcyon Days也正在制作一批马克杯、盘子及茶壶,这家公司14家拥有皇家许可证的公司之一,只有拥有皇家许可才可向王室提供商品及服务。

 

品牌借势

 

对于不少品牌来说,哈里王子和梅根的皇室婚礼无疑也是一个很好的品牌营销机会。比如作为英国传统汽车制造商之一的MINI就为这对新人定制了一款汽车。


这款汽车的触键使用3D打印技术,上面印有字母M和H,还有一颗心和戒指。根据哈里王子和梅根的要求,MINI发布的这款定制车将交由儿童艾滋病协会(The Children’s HIV Association (CHIVA) )进行公开拍卖。

当然,作为准王妃,梅根的穿衣风格、婚纱设计也引发了时尚界的一番骚动,不少设计品牌由此大大提高了曝光率。早在去年哈里王子与梅根宣布婚讯时,梅根穿着加拿大一个品牌LINE的白色大衣与记者见面,结果全世界都知道了这个品牌,该品牌网站上的存货在几个小时之内销售一空。时间再往前追溯,在梅根与哈里王子的第一次公众亮相时,她所佩戴的墨镜让眼镜品牌Finlay&Co在24小时之内进账2万英镑,梅根效应十分明显。

据《每日邮报》报道,婚礼新娘子梅根所穿婚纱已经确定由国际时装品牌Ralph & Russo定制,这个品牌创立时间并不长,仅有十余年时间,专门定制晚礼服、婚纱、小礼服及日常服装。据透露,为梅根定制的这件手工缝制的奢华婚纱价值18万美元(折合人民币114万多元)。

 

另外,由哈里王子亲自设计的婚戒委托以制作奖牌和银质马头装饰而闻名的Cleave&Co.打造了这枚精美无比的订婚戒指。

/位于白金汉宫的Cleave&Co/


毫无疑问,这场皇室婚礼将成为了这些品牌最佳的曝光机会,由此拉动的销售自然值得期待。专业人士分析,梅根的美国人身份将制造很多不同的特点,包括将为更多品牌打开通向美国市场的大门,而全世界都会因为她的穿衣打扮而购买被选中的品牌的商品。

在英国人心目中,皇室依然是凝聚力和文化传统的象征,这一层面上的意义甚至大过经济收益。据媒体报道,哈里王子和梅根已经声明拒绝结婚贺礼,呼吁人们将钱捐给慈善机构,这又为英国王室拉了一波好感。可以说,在英国“脱欧”的情况下,这场婚礼不仅将提振英国经济,也凝聚了民心。

 

当然,3天后,还是很值得期待的。

 

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